Brand Strategy

Creative Production

PR

Events

Anna Prosolova

Brand Campaign & Creative Production Спецпроект «Один выбор — LuckyTeam»

Я выступила лидом проекта и креативным продюсером кампании.

В мои задачи входило:

По сути, проект был реализован от идеи до внедрения в коммуникационную и рекрутинговую систему бренда.

разработка концепции и ключевого сообщения кампании

сценарии и структура роликов

продюсирование съемочного процесса и контроль визуального стиля

координация команды (SMM, дизайн, production, PR)

интеграция кампании в HR-воронку и офлайн-активацию

запуск и сопровождение проекта до финальной точки на конференции

Context

LuckyTeam — медиабаинговое агентство в сфере affiliate marketing. На момент старта проекта бренд был слабо представлен в публичном пространстве: коммуникации были фрагментарными, визуальный стиль устаревшим, а ключевые лица компании практически не участвовали в контенте.

Challenge

Рынок CPA-маркетинга перенасыщен однотипными коммуникациями, и для привлечения сильных специалистов недостаточно стандартного рекрутинга. Требовалось сформировать эмоциональную связь с аудиторией и показать компанию через людей, культуру и реальные истории роста.

Goal

спортсмен (метафора характера, дисциплины и роста) + это совпадало с тематикой фестиваля, который стал финальной точкой кампании.

лидер команды (карьерный путь и выбор компании).

Создать HR-кампанию, которая:

Execution

Кампания строилась вокруг серии коротких мотивационных видео (до 2 минут), где герои — тимлиды и руководители LuckyTeam — раскрывались в двух ролях:

Каждый ролик выходил ежедневно и сопровождался нативным CTA в HR-бот:

Финальной точкой стала интеграция кампании в офлайн-зону LuckyTeam на фестивале CPA LIFE в Санкт-Петербурге (в 2025 году фестиваль был посвящен теме спорта): на стенде LuckyTeam транслировались видео на трех экранах, а гости могли лично пообщаться с героями кампании.

усиливает узнаваемость LuckyTeam как бренда работодателя

формирует доверие и вовлечение через реальные карьерные истории

приводит целевую аудиторию в HR-воронку через нативный CTA

масштабируется в офлайн-активацию на крупнейшей конференции рынка

Results & Metrics

рост engagement rate telegram-канала в 3,5 раза

увеличение индекса цитируемости на 1,25% и обсуждаемости бренда в рынке

отслеживание переходов через QR-коды на стенде CPA LIFE

рост конверсии в HR-воронке и найме после конференции (кол-во под NDA)

усиление узнаваемости LuckyTeam как премиального бренда работодателя

лояльность сотрудников к участию в съемках

Эффективность кампании отслеживалась через tgstat, меченые ссылки и HR-дашборд, в котором закрывалась воронка.

LET'S WORK

TOGETHER

Если вам нужен креативный продюсер/директор, PR-директор или бренд-менеджер — для запуска, развития или усиления бренда — буду рада обсудить проект.

Telegram:

Email:

Телефон: