Brand Strategy
Creative Production
PR
Events
Anna Prosolova
Premium B2B Event & PR Campaign НЕФТЬ — закрытое мероприятие для топов индустрии («Трафик — новая нефть»)
собрать качественную аудиторию без «случайных» гостей
сформировать ощущение статуса, эксклюзивности и доверия к бренду
сделать ивент носителем бренда LuckyTeam
создать мероприятие с высокой ценностью входа
Context
LuckyTeam работает в высококонкурентном CPA-рынке, где доверие, репутация и качество аудитории играют ключевую роль. Для укрепления HR-бренда и формирования сильного образа компании на рынке было важно не просто «появляться на конференциях», а создавать собственные форматы, которые становятся точкой притяжения для топ-специалистов индустрии.
Так появился проект «НЕФТЬ» — закрытое бренд-мероприятие для опытных медиабайеров, тимлидов и владельцев арбитражных команд.
Так появился проект «НЕФТЬ» — закрытое бренд-мероприятие для опытных медиабайеров, тимлидов и владельцев арбитражных команд.
Challenge
Основной вызов заключался в том, что рынок перегружен массовыми ивентами, где сложно выделиться и почти невозможно собрать действительно целевую аудиторию.
Задача состояла в том, чтобы:
Задача состояла в том, чтобы:
Goal
основной источник коммуникации — Telegram
сбор заявок через бот
модерация проходила вручную (не автоматизировано)
каждый кандидат подтверждал экспертизу несколькими способами включая подтверждение через партнера-рекламодателя (уровень отлитого трафика)
Ключевые цели проекта:
Execution
Продвижение строилось через принцип недоступности. Механика кампании:
Это позволило сформировать главное УТП мероприятия: качественная и профессиональная аудитория
За месяц до ивента был создан дополнительный оффлайн-этап: на одной из конференций LuckyTeam появился стенд, посвящённый «НЕФТИ», где была последняя возможность оставить заявку.
Мы сознательно не приглашали инфлюенсеров и медийных персонажей, если они не являлись целевой аудиторией — это усилило доверие рынка и ощущение эксклюзивности.
Всего было реализовано два мероприятия, второе — с деловой программой в формате open air.
укрепить бренд LuckyTeam в профессиональном сообществе
выстроить эмоциональную связь с рынком через опыт и сервис на самом ивенте
привлечь сильных специалистов и команды через нативный нетворкинг
создать формат, который обсуждают и в который хотят попасть
Results & Metrics
на каждое мероприятие поступало 450+ заявок
итоговая аудитория — 120–130 гостей, строго по модерации
ивент стал обсуждаемым на рынке и воспринимался как один из самых качественных форматов в индустрии
после двух мероприятий выросла конверсия в найм: 2 команды выразили желание присоединиться к LuckyTeam как к работодателю
бренд усилил статус и закрепился как премиальный игрок через опыт, сервис и комьюнити
